要（yào）推销商品（pǐn）就需要做（zuò）广告，广告媒体种类（lèi）繁多．有报纸、杂志、电视、广播、邮政、户外广（guǎng）告、交通广（guǎng）告、销（xiāo）售（shòu）现场POP等（děng）主要广告媒体（tǐ）。 广告媒体是（shì）一（yī）种物质手段，它不（bú）是（shì）静止不变的，它随着社（shè）会科学技术的发展（zhǎn）而（ér）发展，并（bìng）有（yǒu）日新月异的趋势。由于油墨、纸张、印刷方法和彩色复制的改进（jìn），克服（fú）了（le）纸材（cái）媒体（tǐ）复制效果差的（de）缺点。电脑信息产业的兴（xìng）起，网络又（yòu）使广告的宣（xuān）传···
广告在诱发感情的基础上，广告就要进一（yī）步引起人的（de）注意，注（zhù）意是心（xīn）理（lǐ）活动对一定事物的指向和集中，由于这种指向和集中，人（rén）们才能清晰地反映现实（shí）中的一（yī）定事物。因为人的注意力的形式可（kě）分为无意识注意（yì）和有意（yì）识（shí）注意，广告就要（yào）利用各种办法（fǎ），促使人（rén）们（men）从无意识（shí）关注被推销（xiāo）的商品（pǐn）转移到有意识关注被推销的商品。“能够引起人们注（zhù）意（yì）你的广（guǎng）告，你的广告已（yǐ）经成功一半了”。调动（dòng）人···
廊（láng）坊广告公司认为引（yǐn）起观众的注意以（yǐ）后，还要进一步使（shǐ）观众对广告内容（róng）发生（shēng）兴趣。如（rú）果观众（zhòng）看到这张广告以后不能继续（xù）发现新的东西，就会感到茫然若失，并对同产品广告产生（shēng）排斥心理，一概避（bì）免。可以用（yòng）幽默助手法，调整内容的平淡（dàn）无味。但要注（zhù）意三点（diǎn）：1、不能过多的（de）使用幽默（mò）材料。2、不能（néng）让观者对商品本身产生可笑效果（guǒ）。3、不能把观众（zhòng）变成讽刺的对象。
广告画面都应有（yǒu）运（yùn）动感，使观众的目光能顺（shùn）着广（guǎng）告画（huà）面的一部分自然地移向另一部（bù）分。可以通过画面中的人或动物的目光、手指、箭头、指（zhǐ）向（xiàng）物（wù）体（tǐ）、卡通漫（màn）画、文字说明（míng）等来加以（yǐ）实现。人们在欣（xīn）赏广告画（huà）面时，其视（shì）线必定沿（yán）着一正（zhèng）常途径来回移动（dòng）以及在此范围内所能接收的信息比其他（tā）任（rèn）何点要多。通过实验（yàn）发（fā）现形象固定（dìng）在一个焦点会（huì）比任何（hé）其他点更容易被人们视线所捕捉（zhuō），靠近焦点···
合理布（bù）局是形成广告设（shè）计的基（jī）本特征，能使观（guān）众对广告画面（miàn）的协（xié）调结构感到满意。设计效果有传（chuán）统（tǒng）性和现代性两种，传统的广告（gào）多喜欢表现真实性的东西——比较如实地反映出实物和景色的形象。现代的（de）广告把握空间分割（gē）的原（yuán）理（lǐ）．不把（bǎ）空间布局作为首（shǒu）要的惟一考（kǎo）虑的问（wèn）题，更不将此仅（jǐn）仅作为一种（zhǒng）艺术（shù）的（de）规律来对待，而是作为画面（miàn）所要（yào）追（zhuī）求的主要（yào）目标。不追求（qiú）真实性和准确（què）性，在草图···
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