广（guǎng）告画面（miàn）都应有运动感，使观众的目（mù）光能顺（shùn）着广告画面的一部分自然（rán）地移向另一部分。可以通过画面（miàn）中的人或动物的目光、手指、箭头、指向物体、卡通（tōng）漫画、文字说（shuō）明等（děng）来加以实现（xiàn）。人们在欣赏广告画（huà）面时，其视线必定（dìng）沿着一（yī）正常途径来回（huí）移（yí）动以及在（zài）此范围内所能接收的（de）信息（xī）比其他任（rèn）何点要（yào）多。通过实（shí）验（yàn）发现形象固（gù）定在一（yī）个焦点（diǎn）会（huì）比任何其他点更容易被人们（men）视线所捕捉，靠（kào）近焦点的一定范围内，约占整个画面空（kōng）间的l／3左右，是广（guǎng）告宣（xuān）传的领域。根据（jù）画面的实际需要，选择恰当的视觉流程，起到画龙点睛（jīng）作用，使之传神。