合（hé）理布局是形成广告设计的基本（běn）特征，能（néng）使观（guān）众对广告画面的（de）协调结构感到（dào）满意。设计（jì）效果有传统性和现代性（xìng）两种，传统的广告多喜欢（huān）表现真（zhēn）实性的东西——比较（jiào）如（rú）实（shí）地反（fǎn）映出实物和景色（sè）的形象。现代的广告把握空间分割（gē）的原理．不把空间布局作为首要的惟一考虑的问题，更不将此仅仅作为一（yī）种（zhǒng）艺术的规律来对待，而是作为画面所要追（zhuī）求（qiú）的主要目标。不（bú）追（zhuī）求真实性和准确性，在草图设计时就考虑到空间布局、使（shǐ）画面由实物和实物间组成和谐的构（gòu）图（tú）关系。
    广告中（zhōng）有些特（tè）殊构成部分也必须和局于特定的空间里，这是广告设计的重要手段之一。人们仅通过一瞥，就要获得（dé）某一实物（wù）或景物（wù）的真实（shí）印象是难以想象的，所以在绘制设计图时，广告的（de）外貌必须清楚，易读。就（jiù）要有效（xiào）地（dì）显示他（tā）们的特性。