现代广告，就是（shì）站在历史（shǐ）和（hé）现（xiàn）实的交接点（diǎn）上的一种存（cún）在（zài）。它背后有深远的（de）历史，它前面有无尽（jìn）的未来。它本（běn）身（shēn）就（jiù）是一个不断变成历史，又不断走向未（wèi）来的（de）过程。由此，真让我们有“逝（shì）者如斯夫（fū），不舍昼夜”的感（gǎn）慨。

    从纵向（xiàng）来看，广告文（wén）化史、现代广告（gào）文化和广告（gào）文化发（fā）展趋势构成了广告文化的过去（qù）、现在和未来。追溯历（lì）史（shǐ）相展（zhǎn）望（wàng）未来，有利于（yú）我（wǒ）们深刻地（dì）认识现实，有利于我们汲取更多的创作智（zhì）慧和灵感（gǎn），有利于我（wǒ）们系统地看问题，从而（ér）避免走入误区。