广告主题是在营销传播过程中，为（wéi）了达成广告目的，而（ér）进行说（shuō）明或传达（dá）的中心观点和内（nèi）容。广（guǎng）告主题是广告策略得以（yǐ）有效表达的主要手段，是在提炼定位（wèi）的基础上（shàng）展（zhǎn）开的，它包括定（dìng）位思（sī）想和定（dìng）位语言，定位往往是直白的语言，如对（duì）产品卖点、工（gōng）程技术（shù）、营销的（de）描述（shù）性语言，为了使其吏具有（yǒu）吸引力，就（jiù）需提炼出广告的语言，即广告主题。

广告（gào）主题是商家（jiā）与（yǔ）客户沟通（tōng）的话题，故此确定广告主题需要（yào）与客户之间（jiān）进行（háng）持（chí）续地沟通。广告传播也是一场运动，是深入企业与客户（hù）沟通的过程。广告主题是为了达到广告目标而（ér）要说（shuō）明的基本观念。