从（cóng）内（nèi）容和（hé）形式（shì）的（de）角度看（kàn），现代广（guǎng）告的内容是指广（guǎng）告作品（pǐn）中的广告信息（xī）和广（guǎng）告（gào）运作中的广告经（jīng）营（yíng）管理（lǐ）。广告的（de）形式是表现广告信（xìn）息（xī）的各（gè）种表现符号，还包括经（jīng）营（yíng）管理得（dé）以进行的组织机构。内容决（jué）定形式，形式对内（nèi）容有（yǒu）反作用。所以现（xiàn）代广告信息较（jiào）之表现形式更为重（chóng）要，我（wǒ）历来赞（zàn）同广告理（lǐ）论中的”宣传什么”比”怎样宣传”更重要的说（shuō）法。

所以广告信息的选择和定位（wèi），广告的经济管理（lǐ）(经营和管（guǎn）理属（shǔ）于生产力)是（shì）前位的，但一告的表现符号和保证经营（yíng）管理的组织形式（shì）有（yǒu）时也起决定作用。因此，广（guǎng）告人的（de）行为取（qǔ）向皮该是把恰当的内容和优良的（de）形式有机地结合（hé）起来，高度统一起（qǐ）来。

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