应对品牌所属（shǔ）的行业、品牌内（nèi）涵、品牌个性、品牌（pái）发展方向、品（pǐn）牌资产等方面进行（háng）综合分析。以星（xīng）巴克咖啡为例（lì），星巴克属于饮食业，其品牌内涵可以用其总裁舒尔获的一句话来概括：“星巴（bā）克不是一种趋（qū）势，而是一（yī）种生活方式”。星（xīng）巴（bā）克的品牌（pái）个性是“浪漫型”的，从其微笑的（de）星巴克女神标志（zhì）的神话渊源到具传播（bō）的以情感关系（xì）为导向的思牌文化，再到星巴克致（zhì）力于为顾客提（tí）供的（de）亲（qīn）切（qiē）、自由、轻松、休闲的（de）品牌体验，无不散发（fā）着浪漫的个性。

    对广告品牌资产（chǎn）的考（kǎo）虑也是不可或（huò）缺的，对于一（yī）个拥有（yǒu）强大（dà）品牌资（zī）产的品牌和一个品牌资产较低的品牌的策略（luè）是有差别的，虽然部是增加品牌资产，低品牌（pái）资（zī）产的品牌可能更着重塑造品牌差异性，而（ér）高品牌资产的品牌可能能（néng）更着力（lì）于（yú）巩固品牌的（de）忠诚度。http://www.xiangyang.cd.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/461.html