由于广告（gào）是一种综合的特殊作（zuò）品，因此在（zài）保护（hù）广（guǎng）告创意的著作权时也应灵活把握。

    首先，广（guǎng）告创意是头脑思维（wéi）的成果，通常在创意（yì）过程中需要不（bú）断（duàn）修改、讨论，所以（yǐ）当出现相似（sì）的创意时（shí），就常以思路相同定性（xìng）。人（rén）类的思想（xiǎng）共性（xìng）是（shì）不可（kě）避免的（de），所有著作权法保护的是具体的表（biǎo）达（dá）方式，而不是思想、观点（diǎn）、感情（qíng）。相同情（qíng）感和观点，如果表达方式不同，也不能认定剽窃。比如人类中不（bú）同（tóng）品牌的广（guǎng）告由于产品定位相（xiàng）似、消（xiāo）费入群（qún）交叉、市（shì）场重（chóng）叠等因素造（zào）成广告（gào）目（mù）标的趋同，广（guǎng）告创意在（zài）具体（tǐ）实施中（zhōng），可以利（lì）用不同（tóng）的具象，设置不同的（de）情节、差异化的广告格调塑造品牌（pái）形象，区别创（chuàng）意（yì）表（biǎo）现（xiàn）。即（jí）使两个广告传递同一个观（guān）点，这种状况也（yě）不会（huì）构成剽窃。http://www.xiangyang.cd.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/451.html