现代社会中消费者的文化心理倾向是广告人研究的重要课题。随着社会生（shēng）产力的迅猛发展，人（rén）们物质文（wén）化生活水平（píng）的提高，人们的消（xiāo）费观念印消费意识正发生着巨大的变化。其突出的持点是消费心理中的文（wén）化倾向更加突出，人们已经（jīng）不（bú）是一般地（dì）将购（gòu）买（mǎi）商品看成是（shì）一（yī）种纯粹的物质需求了，而是带（dài）有越来越多的文化（huà）韵味。

    广告人（rén）都懂得（dé），成功（gōng）的广告必须（xū）对广告受众有（yǒu）明确的承（chéng）诺。而承诺准确与（yǔ）否就（jiù）是看广告能（néng）否满足消费者的心理需求和动机。那么，在现代社会条件下，消（xiāo）费心理的文（wén）化（huà）倾向可以说是（shì）在消（xiāo）费者的需求和动机中表现出来的，为（wéi）了淮确把握（wò）现（xiàn）代消费者的（de）消费心理（lǐ）倾向，就（jiù）应该（gāi）以其需求和动机，以（yǐ）及需（xū）求和动机与文化的关系为研究的切（qiē）入点。