所（suǒ）以广告艺术符号从本体上来看是主体和客体的整合结构，这种结构被包容在特殊的社会、生活（huó）、文化（huà）语境（jìng）和权力结构之中。对（duì）广告艺术符号本体性的理解，只（zhī）有通过（guò）考（kǎo）察（chá）对艺术本（běn）体世界所呈现的社会（huì）存在和让会存在呻（shēn）所包（bāo）含着的艺术本体世界这双重关（guān）系中（zhōng）才能做到。

我们在（zài）此提出广告艺术符号本体性特征来研（yán）究，其目的就（jiù）是（shì）为广告人建构和解（jiě）构广告符号提供理（lǐ）论指南，就是要使广告入值得广告艺术（shù）符号，作（zuò）为人所具有的一种基本的话（huà）动方式，作为（wéi）人的（de）本（běn）质的对象化（huà），它是特（tè）定的社会结构的产（chǎn）物，离开（kāi）了这（zhè）一点我们（men）便不能（néng）理解我们的创作（zuò），当然也就不能更（gèng）好地创作（zuò）。

当然如果说艺术（shù）是创作的本体那真（zhēn）实就（jiù）是广告的生命，双（shuāng）方是缺（quē）一不可的。