在现代广告文（wén）化（huà）学（xué）的（de）研究中，传统的（de）研究方法是应（yīng）该坚持的，因为它为现代（dài）广告文化学体系的建构（gòu）提供了基（jī）本框架，揭示了现代广告（gào）文化学的主（zhǔ）要内容，指明了现代广告文化学的研究方向（xiàng）。但是现代广告文化在（zài）当今的发展（zhǎn）十分迅速，研（yán）究（jiū）的对象、结论都飞快地变（biàn）幻着（zhe）、发（fā）展着，这（zhè）就要（yào）求现代广告文化学与时（shí）俱进（jìn），不断地提出（chū）新思路，总（zǒng）结新经（jīng）验（yàn），进入新领域，位之真正（zhèng）成为一门（mén）动态的开（kāi）放的实用的科学。现（xiàn）代广告文（wén）化学的研究有几个新的思路和方（fāng）向应该引起高度重（chóng）视，它的研究成果（guǒ）一定（dìng）能极大（dà）地推动（dòng）广告实践的发展。