广告文化公司（sī）的总（zǒng）体性趋向（xiàng）之所以如此（cǐ），是与它赖以生存的总体的（de）大文化背景休戚相（xiàng）关的。社会生产力在当代的迅猛发展，极大（dà）地推进了人类文明的（de）发展进程。人们的精神视野得到（dào）了极（jí）大的扩展，人（rén）们的审美趣味得（dé）到了极大的提高，人们的需求层次得到了不断的提升。

这就（jiù）决定（dìng）了人们对物（wù）的需要的苛刻：不仅（jǐn）满足于低级的（de）物质需（xū）求，转而要（yào）求一种美（měi）的享受和价（jià）信的体（tǐ）现。广（guǎng）告文化就（jiù）历（lì）史地（dì）担负起（qǐ）了这个义不（bú）容辞的任务。商品（pǐn）经济的繁荣、人类精（jīng）神世界的日益丰富（fù）和人们跨越时空的信息（xī）交（jiāo）流，这就是广告无（wú）限生机和荡勃发展的总体趋向的历史（shǐ）和现实根据。