调（diào）节功能是广告伦（lún）理主要的职能。广告伦（lún）理的调节功能，是指广告伦理具有通过社会评价和伦理评（píng）价等（děng）方式（shì），指导、纠正（zhèng）广告活动中行为主（zhǔ）体的广告行为和广告活动信息内容，协调（diào）广（guǎng）告活动中各个（gè）利（lì）益主体之间关系的（de）能力（lì）。广（guǎng）告伦理的调节（jiē）功能主要通（tōng）过两种方式（shì）进（jìn）行：一（yī）是通过社会（huì）调节，即以社会生活长期以来积淀（diàn）下来的，被社会（huì）大（dà）多数人（rén）认同（tóng）的道德（dé）原则、道德规（guī）范为（wéi）尺度，来评（píng）价广告活动行（háng）为主体的广告行（háng）为以及（jí）广告信（xìn）息内容的优劣，从而协调广告活动中（zhōng）各方利益主体之间的关系，这是（shì）广（guǎng）告伦理基（jī）本的调节方法。

　　另一种则是广告伦理的自我调节，即以广告（gào）行为个体的（de）道德意识为尺（chǐ）度，来（lái）评价广告活动中的道德行为．协调自我（wǒ）在（zài）广告活动（dòng）中的道德角色，以及（jí）个体（tǐ）与他人、与组织、与社会的道德关系。广（guǎng）告伦（lún）理的（de）内（nèi）在调节是由个体所持（chí）有（yǒu）的良心和义务等心理机制来维系（xì）的（de）。