路牌广告是专设在行人较多的马（mǎ）路边上的大型的户外（wài）广告，是一种较为引人注目的宣传形式。—年（nián）365天始终伫（zhù）立在路边，人们欣赏广告牌的方（fāng）式不一，有时伫足欣赏（shǎng），有（yǒu）时一掠而过（guò）。因（yīn）而，要寻（xún）求人们在瞬间里的注（zhù）意力和感（gǎn）受的方法之间，所能接受的较为敏感的平衡性（xìng）。广告牌上的图（tú）案和文字想（xiǎng）要能在较短的时间（jiān）内被人们视觉接受（shòu），广告设计师不但要有高度的艺术水平，而（ér）且要（yào）熟悉城市周围（wéi）环（huán）境中的一些视觉特性。