广告创（chuàng）意（yì）指广告（gào）人员在广（guǎng）告活（huó）动中进行的思维活动，是为实（shí）现广告主（zhǔ）的广告目标（biāo），根据企（qǐ）业属性、市场环境（jìng）信息（xī）、商（shāng）品（pǐn）特（tè）性和公（gōng）众心理等资料，运用艺术手段把关（guān）于企业或产品服务（wù）的信（xìn）息进行加工，以（yǐ）适宜受（shòu）众接收的形式塑造商品或企业形象的过（guò）程（chéng）。简而言之，广告创意是对广告主题、内容和表（biǎo）现形式所做出（chū）的构思和艺术修饰，经过广告（gào）策划确定的（de）广告（gào）主题，在广告创意阶段从（cóng）一（yī）种抽象的（de）概念或思路转（zhuǎn）变成可实（shí）现的广告作品或行为。

    可以说（shuō），广告（gào）创意是介于广告（gào）策（cè）划与广告（gào）制作之间的构思活动，更是将（jiāng）广告主和广告人（rén）的意识转化（huà）为（wéi）现（xiàn）实（shí）作品的关键阶段（duàn）。创意阶段在整个广告活动中占据重要的地（dì）位，一旦在该环节出现失误，将导致广告作品的信息内容、表现形式（shì）产生（shēng）偏差。这样的广告作品再经过媒体的大（dà）量复（fù）制与（yǔ）广泛（fàn）传播，将直接（jiē）危害广（guǎng）大消（xiāo）费者（zhě）的（de）权益（yì）。可（kě）以肯定，广告创意的质量，直接影（yǐng）响到将（jiāng）要直接面对消（xiāo）费者的广告作品的水（shuǐ）准（zhǔn）。http://www.xiangyang.cd.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/457.html