它主要由（yóu）形（xíng）象构成的形（xíng）态、色彩等要素所形成、其中任（rèn）何一种视觉要素的特异处理都能造（zào）成不同的视（shì）觉气氛和引人注（zhù）目（mù）的视觉效果。这种视觉形象的张（zhāng）力有可能表达不了十分明确的思（sī）想，但从形式美的角度看，却能给人一种美的节奏韵律感，激发（fā）人的视觉兴趣。色（sè）彩的感（gǎn）觉是（shì）一般美感中大众（zhòng）化的形式、鲜艳的色彩具有引人注目打动人心（xīn）的力量，增大形象的注意价值。色彩（cǎi）的冷暖与进退、强烈（liè）与（yǔ）刺激可以（yǐ）给人不同的视觉体验。犹如现代音乐中的摇滚乐更多的是感官上的刺激，那（nà）么也可以说形（xíng）象的视（shì）觉冲（chōng）击（jī）力是一（yī）种（zhǒng）表（biǎo）层的视觉刺激。广告形（xíng）象由于（yú）具有直接易懂的直观（guān）形象性（xìng），以视觉形象作为刺激要素、具备（bèi）了“省时省力”的功能，就能达成瞬间刺激的效果，使人（rén）们的视线在（zài）接触广告（gào）形（xíng）象的瞬（shùn）间就能产生一定的视觉刺激力（lì）度。

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