用人（rén）们熟知的“成语”(这里的“成语”不仅指一（yī）般意义（yì）上的成语，也包括熟语、诗句等)均（jun1）妙（miào）地应用（yòng）到广告口（kǒu）号中，使受（shòu）众易读、易记（jì）、过目不忘。有（yǒu）优良的（de）传播效果。不过此类广告（gào）语（yǔ）宜（yí）“巧用”，不宜“滥用（yòng）”。我国是个（gè）成语王国，内（nèi）容丰（fēng）富多（duō）彩，形式生动活泼，并（bìng）且言简意赅，为（wéi）创（chuàng）作提供了博大的园地。如“一（yī）夫（fū）当关，万夫莫入（rù）”（保险（xiǎn）锁具），“千里（lǐ）之（zhī）行（háng），始（shǐ）于足下”（鞋业），“百嚼不厌”（口香糖）等等。