“悬念”是一种（zhǒng）心理活动，用此类策略作创意时，广（guǎng）告开局并不一（yī）语（yǔ）道破本意，常常藏而不露、刻意制造（zào）某种（zhǒng）令人生疑的难解之谜，让受众（zhòng）产生（shēng）好奇和猜测，利用人们（men）“探究反射”心理，达到增强“注意”的效果。如30年（nián）代（dài）上海滩永安堂大药房的店堂（táng）门（mén）口（kǒu）贴（tiē）了一则题为“张飞都怕”的广告，乍—瞧，使人莫名其妙，顿起好奇心，看罢全文才恍然（rán）大（dà）悟——张飞也怕生病，而“虎标万（wàn）金油”能治病。据说“虎标万（wàn）金油“真的“一（yī）炮打响”。悬念创意有猎奇的神秘感，但此类创意若转弯（wān）太大，离题（tí）太远，则违背了（le）悬念（niàn）广告的初衰。