记忆（yì）是人（rén）类大脑对于过去曾经发生过（guò）事（shì）情的（de）反应．是心理（lǐ）在（zài）时间上的持续。记忆的表现形式有（yǒu）两种：1、回忆：是将（jiāng）以前感知过的、不在目前（qián）的事物反（fǎn）映重现出来。2、认识：对目（mù）前（qián）的客观事物感到熟（shú）悉。确认（rèn）是以前感知过的事物，这种方式又（yòu）叫（jiào）“再认（rèn）”。
　　在广告中必须利用记忆这些特点，配合（hé）商品的特点、联系人们的日常生活和工作，进行多次、多样的宣传，使（shǐ）人们从记忆中达到认识商品的目的。加深消费者对商品的认识。加（jiā）深的办法就反复地、有计划（huá）的宣（xuān）传，虽（suī）然不能立刻引起购（gòu）买的行为，但广告还有一个任务就是要（yào）使观众（zhòng）看后不忘，以便在今后的（de）适当时间里再购买该产品。