在诱发（fā）感情（qíng）的基础上，广告就要进（jìn）一步（bù）引起人的注意，注意（yì）是心理活（huó）动对（duì）一定事物（wù）的指向和（hé）集中，由于（yú）这种指向和（hé）集中，人们才能清晰（xī）地反（fǎn）映现实中的一定（dìng）事物。因为人（rén）的注（zhù）意力的形式可分为无意识注意和有（yǒu）意识注意（yì），广（guǎng）告就（jiù）要利用（yòng）各种办法，促使人们从无意识关注被推销的（de）商（shāng）品转移到（dào）有意（yì）识（shí）关注被推销的商品（pǐn）。“能够（gòu）引起人们注意你的广告，你（nǐ）的广告已经成功一半了”。调动人（rén）的感情，引起人的注意，就是关键的心理策略。
    广告艺术作（zuò）品要想取（qǔ）得预期的效果，首先需要运用对比的方法（fǎ）。引起注意的好方（fāng）法是对（duì）比和新颖的形式。一（yī）般来（lái）说，黑底白字的画面胜过白底黑宁四面（miàn），色（sè）彩强烈对比的画面胜过色彩（cǎi）对比不大的画面，有图的画面胜过（guò）只右文字的画团，均衡的画面胜过对称的（de）画面（miàn），运动感（gǎn）强的画（huà）面胜过静止的画面，幅面大的画面胜过（guò）幅（fú）面小的画面。再（zài）有，构图主要占据整个画面的（de）胜过（guò）占据画面半（bàn）部（bù）的。除（chú）了画（huà）面本身各（gè）种因素（sù）有对（duì）比以外，还要与周围环（huán）境作对比，一张朴素的广告在眼花缭乱的（de）广（guǎng）告海（hǎi）洋中反能取得良好的效果。